大型商超21时后禁止营业？韩国电商或将迎来最新一种经济方式

韩国线下实体商超迎来沉重打击

12月8日，和往常不一样的是，韩国的多家商场超市早早的就摆出了一则缩短营业时间的通知：在12月8日~12月28日期间晚上九点以后将停止营业。

韩国于12月6日再次上调全国防疫级别，8日起已正式实施，首尔、仁川、京畿道等首都圈地区防疫级别从2级提升至2.5级，其他非首都圈地区从1.5级提升至2级，暂定实施3周（12月8日~12月28日）。

其中的一项防疫措施就包括，占地面积300平方米以上的大型超市、商场、电影院、网吧、理发店等21时后禁止营业。该政策的正式实施，对于韩国线下实体商超可谓又是一次沉重的打击，但要注意到的是，这项政策又将在潜移默化中助推线上购物的发展。

在加班文化盛行的韩国，夜间经济盛行。为了顺应上班族的需求，营业到凌晨到餐馆和酒吧随处可见，正常情况下，大型超市运营到夜间11至12点，便利店都是24小时营业，汗蒸房、卡拉OK、网吧、游戏厅、电影院等娱乐场所大部分也是通宵营业。而现在，这一部分的消费支出将会转移到线上购物，相信不少卖家还是挺乐意接受的。

根据韩国银行的估计，该国的私人消费在2级社会隔离规则下可能收缩4％。根据最高的三级法规，消费者支出可能下降17％，但这多是针对线下消费。据数据显示，韩国民众仍在继续增加线上消费，且韩国的在线购物连续几个月保持两位数的增长。

在现阶段的韩国零售市场，线上购物零售额的比例已经超过了线下实体商超的零售额。2019年，韩国市场线上销售额占全部零售额的41.2%，领先于大卖场（20.2%）、百货店（17.5%）和便利店（17.0%）。

有业内人士表示，在疫情影响下今年韩国电商市场GMV 或将首次突破150万亿韩元（约合1380亿美元），届时，韩国电商市场创收将占据其零售市场总额的一半以上份额。

疫情下的韩国兴起了新浪潮

在韩国，送礼是一种文化，但由于疫情影响，因此在亲自送礼变得更加困难的情况下，韩国国内兴起了网上送礼的浪潮。

根据韩国零售巨头Shinsegae Group（新世界百货）的在线购物平台SSG.com的内部数据表示，其礼品服务产生的销售额在今年1月至11月间同比增长了64.6％。其中最受欢迎的物品包括带有可数字兑换代金券的礼品卡，以及酒杯之类的商品。

除此之外，礼品类美容产品的销售情况也不错，在1月至11月之间的销售额同比增长了107％以上，这是整个美容品类（包括非礼品类商品）增长总额的两倍。

这家在线零售商表示，加上年底购物旺季对礼品需求的不断增长，推动了网上送礼的潮流。除了SSG.com，韩国其他电商平台也出现了类似的趋势。

在今年年初的时候，韩国电商巨头Coupang为其“快速交付”会员专门推出了一项移动礼品服务，客户只需输入收件人的电话号码并留下相应信息即可进行购买。

Coupang公司表示，自4月份推出这项服务以来，使用其礼品功能的客户数量“迅速增加”。据Coupang的一位高管说，其中最受欢迎的产品是生日礼物，价格在10,000韩元（9美元）左右的商品以及一些社交媒体认可的商品。

一位业内消息人士表示：“随着圣诞节后第一次流感大流行和年底季节的临近，我们预计更多的韩国民众会使用礼品服务向他们的亲人送礼。”

随着非面对面文化的传播，并伴随着新年以及春节的接连到来，越来越多的韩国购物者选择在线送礼。而以目前韩国的疫情状况来看，韩国这一浪潮还将会持续很长一段时间，希望卖家们能从中找到商机。